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来源:365bet官方网址 作者:倪先生 2008/19 08:40

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而代表着未来趋势之一的电子书业务,也引起各方的关注,并先后在此布局。  格局生变  北京商报记者发现,7月16日和17日的亚马逊中国官网,仍有少量第三方商品处于有货状态。但7月18日再次登录亚马逊中国官网后则会发现,在浏览全部商品分类时,已经没有“图书”一栏,仅有kindle商店和kindle电子书的分类。当北京商报记者再次搜索前日查看的同款商品时,发现已处于无货状态,卖家的店铺信息也已不再显示。  对此,亚马逊中国方面回复北京商报记者采访称:“为了加速发展跨境在线零售业务,优化运营效率并提升盈利能力,亚马逊在今年4月对中国的零售业务进行了调整,纸书业务的调整则被包含在这次整体调整中。”  进入中国市场15年,亚马逊中国停止出售纸质书难免令人唏嘘,但亚马逊中国撤出纸质书电商竞争的背后,国内图书电商的格局也在发生着变化。以往国内图书电商市场中,亚马逊中国、京东、当当、天猫书城4家图书电商巨头占据着大部分市场份额,而亚马逊中国“砍掉”纸质书业务后,图书电商市场呈现出京东、当当、天猫书城三大平台“三足鼎立”的局面。  在百道新出版研究院院长程三国看来,亚马逊中国撤销纸质书销售业务对整体市场的影响不大,因为亚马逊进入中国市场15年来,并未占据主导权。如今亚马逊中国的纸质书业务份额早已被其他电商平台瓜分,撤掉也正因如此。  据北京开卷信息技术有限公司近几年发布的图书零售市场报告显示,2015年,全国网上书店零售市场规模保持高速增长,并实现同比增长%。2016年,网上书店的全年码洋超过实体书店,并保持着30%左右的增长速度。此后,网上书店的码洋虽然继续增长,但增速却逐步下滑,2018年增速已降至%。  打法升级  用户增长的红利正逐渐消失。为了能够稳定自身的业务规模并实现进一步增长,当下各大图书电商也在使用着各类打法。  传统的价格战仍是不可或缺的手段之一。暑期期间,天猫、当当和京东各自推出了促销活动,如当当打出了“30万图书五折封顶”的广告,京东则正进行“跨店每满199-100”的活动,而天猫是“精品图书五折封顶”。  程三国认为,打价格战是因为用户的增长速度已经接近天花板,因此图书电商选择牺牲掉书,把书作为引流的一种方式。“但国内图书电商模式已经有点失控了,引流作用并不如以前那么大。且各大平台都推出优惠活动,单一电商平台的销售效果就不再明显。可电商平台又不能不推出促销活动,因此陷入了如果不打折就不会有收入,打折了就不会有利润的恶性循环。”  因此,各大图书电商也开始针对读者和供应商制定多元服务。此前,京东图书文娱营销部总经理高燕就介绍了京东图书2019年营销方面的三大计划,并计划结合京东平台的资源,为新品制定个性营销方案,帮助商家开发粉丝价值等。  当当也在对旗下图书业务进行更多布局,并在出版人盛会上提到坚持大数据选品,开放运营平台,实行流量交换计划等策略,同时延伸至线下的当当书店也将重建新的场景容器,实现线上线下联动。  资深出版人唐勇表示,打价格战是一种让平台获得用户和销售量的简单有效方式,从竞争对方的手中吸引用户到自己的平台,但这并不能让用户成为长期用户,因此各个平台均开始在体验性、服务上做文章,希望能更长时间地留住用户。  挑战加剧  巨头败退,图书电商的市场环境也再一次受到关注。在唐勇看来,对现阶段的读者而言,能够长期被吸引的因素更多在于图书品类和价格,但由于大多数图书均会在多个平台上出售,所以各大图书电商很难在图书品类上找到自身的独特性,而价格战也容易令行业陷入恶性循环,如何实现长期稳定的发展,成为各大图书电商不断探索的领域。  值得注意的是,被视为未来发展趋势之一的电子书,近年来也在飞速发展,尽管纸质图书不会因电子书而彻底消失,但确有部分读者在阅读时逐渐向电子书靠拢,这也进一步带来市场挑战。与此同时,出版商与图书电商发现,电子书虽然会给纸质图书带来一定发展压力,但将电子书与纸质书的销售进行联动时,也能带动纸质图书的销售。唐勇表示,有时通过电子书的营销,反而也能成为后续销售纸质图书的口碑催化剂,这也使得近年来联动营销的图书越来越多。  在以上背景下,图书电商也尝试在电子书领域布局。而纵观几大平台,亚马逊中国在电子书领域布局得较早,无论是内容还是硬件,均已形成相对稳定的产业链条。当当、京东等平台近年来也在该领域动作不断,除了销售电子书外,也推出电子书阅读器等硬件产品,试图争得一定市场。  但在程三国看来,电子书业务方面,亚马逊中国处于龙头地位,不仅是因为该公司是世界上最早做电子书的公司,同时还将硬件和软件捆绑在一起。当亚马逊中国形成一定的用户基础之后,用户再切换到新的平台上是很困难的。而在亚马逊中国较为强势的市场份额之下,许多出版商都会优先考虑将优质的版权资源给亚马逊中国,因此亚马逊中国的这块业务已经形成了良性循环。“对其他平台的电子书业务而言,他们瞄向的是非亚马逊用户,只能寻求差异化的版权资源,要想做大是很困难的”,程三国如是说。  北京商报记者郑蕊宗泳杉闫岩(责任编辑:韩肖)。银河投注网址最快最准相关成果已在国内五家推进剂研究生产单位推广和应用,产生了良好的社会经济效益。

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